El ‘souvenir’ más tradicional, como el toro, las castañuelas, pierde protagonismo frente a nuevas creaciones.

Los souveniers tradicionales estan siendo reemplazados por artículos mas innovadoras y menos cutres. “El motivo de I Love Madrid (con un corazón rojo en lugar del Love) se vende bastante bien. Somos los licenciatarios de la marca.

Pagamos todo, aunque el de al lado lo tenga gratis”, lamenta Jorge las Heras, responsable del departamento de márketing y diseño del Grupo LK. Para introducir novedades, la empresa, entre otras cosas, explora el mercado extranjero. “Si en EE UU se vende el tipo college nosotros importamos la idea”, señala. Ahora, asegura que las camisetas y sudaderas con la inscripción Universidad Madrid es de lo que mejor funciona.

Las tazas de porcelana, los llaveros heráldicos —que ellos inventaron— y todos los objetos con el oso y el madroño completarían la lista de los objetos que más atraen a los turistas. Sin embargo, la empresa lamenta que la crisis haya golpeado también a este sector.

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